Nigeria acaba de duplicar su PBI en cifras: que significa en la práctica

Nigeria Inversiones 18.04.14

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A principios de esta semana, Nigeria ascendió a la posición de la economía más grande de África después de un nuevo cálculo de su PIB por la Oficina Nacional de Estadísticas del país. El nuevo cálculo, atrasado desde hace mucho tiempo (el  último fue en 1990) casi duplicó la economía del país empujando PIB hasta $ 510 mil millones (última cifra $ 270 mil millones).

Existe un consenso general entre los analistas económicos y comentaristas que los cambios son meramente cosméticos – ciertamente no afectan a la vida cotidiana de la mayoría de los nigerianos promedio y su oportunidad de publicación  podría tener una motivación política, dadas las próximas elecciones de 2015, que se espera que sean muy controvertidas.

Sin embargo, desde la perspectiva de los administradores y CEOs que operan en Nigeria, hay algunas implicaciones importantes.

En primer lugar, habrá algunos cambios en el panorama competitivo. El ministro de Finanzas de Nigeria, Ngozi Okonjo -Iweala mencionó el ” impacto psicológico ” de la convocatoria a los inversores extranjeros. Antes del anuncio, la capitalización bursátil en relación al PIB de Nigeria fue del 33 %, frente al 270 % en el caso de África del Sur. Luego del  anuncio, la proporción es de 18 %.

Los inversores de mercados emergentes en busca de potencial alcista en África verán esos números con interés. Al mismo tiempo, la entrante inversión extranjera directa en África puede llegar a estar más cómoda basando sus operaciones en Nigeria o usar este país como punto de entrada a África.

El resultado para los gerentes de Nigeria es que probablemente se enfrentarán a una mayor competencia por los activos y el capital humano. Para tener éxito, tienen cada vez más necesidad de elaborar una estrategia diferenciada en base a un superior conocimiento del mercado nigeriano.

Al proporcionar una mejor imagen de los fundamentos de la economía nigeriana, los cálculos del PBI que llevaron al cambio de ubicación, también ponen de relieve la creciente importancia de los consumidores nigerianos (y africanos).

Antes de este cambio, el petróleo y el gas representaban el 32% de la economía; bajo el nuevo conjunto de datos, ahora representan el 14%. Gran parte de la diferencia  proviene de sectores que antes no estaban declarados, de sectores destinados a los consumidores. Por ejemplo, el cine de Nollywood, la música, y las industrias de telefonía móvil de Nigeria han experimentado un rápido crecimiento durante la última década.

Los gerentes que puedan desarrollar estrategias creativas para aprovechar este mercado de consumidores en auge, se colocarán en una buena posición para tener éxito en Nigeria. Ellos tendrán que innovar en las plataformas de comercialización y distribución con el fin de superar los problemas de infraestructura persistentes que enfrenta el país.

Por último, el ascenso de Nigeria a la posición de la economía más grande de África ofrece el argumento de venta perfecto para incrementar el capital extranjero y la contratación de talento extranjero. Los administradores y directores generales deberían lanzar nuevas empresas para  aprovechar la oportunidad de mercado y de ese modo atraer a nuevos inversores que no tengan familiaridad con el mercado nigeriano.

También deben tomar medidas para capacitar líneas de talento para comercialización agresiva, no solo de propios funcionarios bien educados y sino también de los talentos extranjeros.

El aumento del PIB de Nigeria de hecho, puede no ser considerado como muy transparente. Pero también es la oportunidad perfecta para que las empresas que ya operan en el país puedan  hacer una pausa y repensar su estrategia para el éxito a largo plazo, para lo que será un mercado muy importante para África y el mundo.

Bryan Mezue -  Abril 9, 2014

HBR Blog Network

http://blogs.hbr.org/2014/04/nigerias-gdp-just-doubled-on-paper-what-it-means-in-practice/

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